VML LATAM PRESENTA SU CANNES LIONS

Una vez más, VML LATAM será parte de Cannes Lions 2026, el mayor evento de la industria de la publicidad y creatividad del mundo del 22 al 26 de junio. La agencia de creatividad y tecnología llevará al frente campañas innovadoras y disruptivas que reflejan con claridad el espíritu y ADN que la caracteriza. La selección de casos demuestra el amplio abanico de temáticas y mercados en los cuales VML LATAM pone su músculo creativo.

«Participar en Cannes Lions va mucho más allá de competir por un reconocimiento; significa validar nuestro trabajo en el escenario más exigente del mundo y medirnos con la vanguardia de la industria global. Ser parte de este encuentro nos inspira a elevar la vara creativa, nos conecta con las tendencias que definirán el futuro de la comunicación y reafirma nuestro compromiso con ideas que verdaderamente transforman negocios y conectan con las personas”, dijo Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.

Este año la agencia presenta alrededor de 20 casos que competirán dentro de una amplia variedad de categorías. Estarán representados los países de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Uruguay, México y Puerto Rico. Las campañas seleccionadas de Argentina son la protagonizada por el tenista Andrea Collarini para Dove Men+Care All Body Deo, Dove All Body Billboards y Transit Days para Ford. Brasil y México se unieron para crear, de la mano de Menoskin. VML Brasil llevará al frente Break Colgate, Backseat Bosses, Promptones, Surreal Pops, You must love Coke y The Shakespeare. Chile, por su parte, irá con Don`t Stop Motion, mientras que Uruguay lo hará con GIF Commerce y Puerto Rico con Guiro Cooler. VML México, se destacará con Oreo Cows, The Best para Movistar, When you are not Here para Whirpool y La última Coca-Cola del desierto.

“Esta selección demuestra el compromiso de VML Latam con la excelencia creativa y con el impacto real en los negocios de nuestros clientes. Una diversidad de soluciones que cruza fronteras, entre comunicación y producto, publicidad y consultoría, laboratorio y mercado, y que lleva a Cannes el talento de un equipo que está escribiendo hoy el futuro de la industria”, sumó por su parte Ernest Riba, Chief Strategy Officer VML Latam.   

Una por una las campañas.

Andrea Collarini – Para el lanzamiento del desodorante corporal All Body Deo en Chile, la agencia VML Argentina diseñó una campaña de intriga junto al tenista argentino Andrea Collarini durante el Challenger de Santiago. La acción consistió en viralizar un video donde el deportista aplicaba un spray misterioso a las pelotas antes de sacar, lo que desató millones de visualizaciones y teorías en redes sociales sobre si era una cábala o una infracción. Finalmente, el propio Collarini reveló que se trataba de una activación de Dove Men+Care que apelaba al humor, el doble sentido y la fuerte conexión de la marca con el tenis para instalar la conversación sobre el cuidado de las zonas íntimas masculinas a nivel internacional. 

Dove All Body Billboards – Desarrollada para el lanzamiento de Dove Men +Care All Body Deo, la compañía «hackeó» la vía pública de Buenos Aires al colocar sus anuncios junto a carteles preexistentes de otras marcas que mostraban cuerpos masculinos recortados. Al funcionar como una extensión visual hiperrealista que completaba las partes faltantes del cuerpo (como las piernas o las zonas íntimas), la acción comunicó de forma gráfica y humorística que el desodorante es para uso corporal completo. Esta estrategia no convencional maximizó la eficiencia de medios, superó sus objetivos de alcance y generó un fuerte impacto orgánico con millones de impresiones en redes sociales y prensa.

campaña buscó conectar a los adultos mayores de Uruguay con los beneficios del e-commerce a partir de un hábito digital cotidiano: el envío de «cadenas» de bendiciones y mensajes motivacionales por WhatsApp. Al detectar que este segmento etario no era ajeno a la tecnología pero sí a las compras en línea, la iniciativa consistió en insertar códigos de descuento para la tienda web dentro de estas tradicionales imágenes y GIFs de buenos deseos, logrando que los propios usuarios senior viralizaran orgánicamente las ofertas entre sus seres queridos. Esta emotiva estrategia no solo construyó un puente de confianza en el ecosistema donde ellos ya se sentían cómodos, sino que generó resultados de negocio tangibles, incrementando un 15% las primeras compras online en el segmento y un 9% la frecuencia de recompra.

Guiro Cooler – “Güiro Cooler” fusionó la cultura musical local con una solución para el calor al rediseñar el icónico instrumento de percusión tropical y transformarlo en una hielera portátil. Fabricado con materiales térmicos, este innovador dispositivo permitía a los músicos y fanáticos tocar sus ritmos tradicionales mientras mantenían las latas de cerveza perfectamente heladas en su interior. Al conectar con la identidad cultural puertorriqueña a través del humor y la utilidad real, la iniciativa reforzó el posicionamiento de máxima refrigeración de la marca y generó un enorme impacto orgánico en festivales y redes sociales, convirtiendo un objeto tradicional en una experiencia directa de consumo.

The best – Creada por VML México junto a la productora Rebolucion para Movistar, es una pieza cinematográfica que desafía los clichés del éxito deportivo individual y rinde homenaje al Domestique (gregario), el ciclista que sacrifica su propia gloria y se agota físicamente para que el líder de su equipo pueda ganar. Aprovechando el ecosistema de la marca y su histórica vinculación al ciclismo con el Movistar Team durante el Tour de Francia, el cortometraje subvierte el clásico «viaje del héroe» al mostrar la historia de un joven competidor que renuncia intencionalmente al podio en favor del esfuerzo colectivo. Esta estrategia de branded content logró conectar desde una perspectiva profundamente humana y transformó la conversación cultural sobre el deporte, alcanzando millones de reproducciones y movilizando a miles de aficionados a pedalear en honor a estos facilitadores invisibles. 

When you’re not here – Este emotivo cortometraje retrata la vida de Ana y Carlos, una pareja que ha demostrado durante más de 50 años que su amor puede superarlo todo, hasta que el Alzheimer entra en sus vidas y hace que los recuerdos se despidan lenta y dolorosamente. Cuando todo parece perdido, un solo momento bastará para recordarles que el amor es para siempre. La pieza retrata de manera cinematográfica cómo la ropa, a través de los actos de cuidado, puede preservar aquello que la memoria olvida. 

Oreo Cows – La ingeniosa campaña «Oreo Cows», desarrollada por VML México para Oreo, es una estrategia de comunicación que reimagina de forma lúdica el origen del maridaje perfecto de la famosa galleta: la leche. La acción se basa en la premisa humorística de que las vacas, al estar «obsesionadas» con el delicioso sabor de las Oreo, modifican su comportamiento y rutinas para estar cerca de ellas. A través de contenidos digitales sumamente visuales, dinámicos y cargados de frescura, la campaña logra refrescar el posicionamiento de la marca dentro de la cultura pop, reforzando el icónico e inseparable ritual de «mojar la galleta en la leche» desde una perspectiva creativa, divertida y muy atractiva para las audiencias jóvenes. 

La última Coca-Cola del desierto – Se trata de una campaña que rinde homenaje a esos héroes cotidianos: las personas que hacen lo imposible por acercar una Coca-Cola a los demás. La pieza narra la travesía de un grupo de personas en la inmensidad del desierto, transformando un dicho popular en un tributo a la generosidad. La historia celebra el esfuerzo de aquel que logra conseguir y compartir esa última e icónica botella en el momento más necesitado. Con una producción enfocada en contar una historia a través de paisajes e historias y una narrativa inspiradora, la campaña conecta con la identidad local y refuerza el valor de la marca, no solo como el refresco insustituible, sino como un símbolo de unión y reconocimiento entre las personas.